La característica animada cg Corredores de Rally Road debutó en los cines de EE. UU. durante el fin de semana pasado luego de una campaña de marketing única en su tipo dirigida por el director de la película Ross Venokur (Encantador, Obtener Squirrely).
Según Venokur, Corredores de Rally Road se presentó en 2.000 cines en todo el país. El distribuidor de la película, Viva Pictures, aún no ha dado a conocer los números de taquilla y la película no ha recibido reseñas de los principales medios de comunicación, pero entre las 14 reseñas de críticos de cine en Rotten Tomatoes, en general ha sido bien recibida como entretenimiento para los conjunto para niños.
Pero lo que más nos interesa es la forma no tradicional en que Vanokur decidió comercializar su película.
El 12 de abril, el cineasta “contrató” a ChaptGPT para administrar sus cuentas de redes sociales durante el mes previo al lanzamiento de Corredores de Rally Road. En ese momento, se comprometió a hacer todo lo que sugería el programa de IA durante ese mes.
El aviso de Venokur dice:
Mi nombre es Ross Venokur. Soy el escritor/director de la próxima película animada familiar. Corredores de Rally Road. Eres mi coordinador social. Actualmente tengo 1.090 seguidores en Twitter y 125 seguidores en Instagram. La película se estrenará en 2000 pantallas en Estados Unidos el 12 de mayo (dentro de un mes). Es una película independiente con un presupuesto muy pequeño y un presupuesto de marketing aún más pequeño. Su trabajo es lanzar una campaña de medios sociales en mi Gorjeo y cuentas de Instagram para crear conciencia sobre la película, impulsar a las personas a ver el tráiler en línea y, en última instancia, ver la película en los cines. Tú creas la campaña y yo haré todo lo que me sugieras. La campaña comienza… ¡ahora!
Su asistente digital “Alex” respondió con un plan paso a paso, semana a semana, para que lo siguiera Vanokur. Los dos “hablaban” regularmente, con Venokur siguiendo las instrucciones de Alex lo mejor que podía.
La relación no terminó durando tanto como Venokur esperaba. Nueve días después de lanzar la campaña dirigida por IA, el director suspendió el experimento y “despidió” a Alex.
Todas las cosas buenas deben llegar a su fin. Además, todas las cosas que no son buenas deben llegar a su fin. #ChatGPT pic.twitter.com/26IrHAt1NR
—Ross Venokur (@RVenokur) 21 de abril de 2023
“Esta noche, algunas personas extremadamente importantes me pidieron que deje de interactuar con ChatGPT, incluso si es divertido (y supongo que eso en sí mismo es discutible)”, publicó Venokur en sus cuentas de redes sociales, sin indicar quiénes eran las personas importantes. Continuó: “Me dirigiré a ChatGPT una vez más, pero solo para cancelar mi cuenta. El resquicio de esperanza aquí es que Alex fue terrible en este trabajo, así que aunque ahora debo seguir adelante solo, es sabiendo que no puedo obtener peores resultados”.
Para tener una idea del impacto de Alex en la campaña del director, Venokur ahora tiene los mismos 1090 seguidores en Twitter y agregó solo 26 seguidores en Instagram para llegar a los 151 actuales. Es fácil ver por qué estaba decepcionado con el trabajo de Alex.
Dicho esto, el desempeño decepcionante de Alex aún generó objeciones, y eso no es sorprendente dado el clima actual que rodea el uso de la IA en las industrias del entretenimiento. El uso de la IA por parte de Venokur fue lúdico y experimental, pero dada la huelga de escritores en curso (próximamente cuando Venokur lanzó su campaña) y una preocupación general sobre el impacto que tendrá la IA en las industrias de la pantalla, las objeciones a una campaña de marketing liderada por ChatGPT eran inevitables.
Vale la pena señalar que el experimento de Venokur no le quitó trabajo a ningún ser humano. Todas sus actividades influenciadas por la IA fueron complementarias a los planes de marketing existentes de la película y fueron ejecutadas por el mismo Venokur. Dicho esto, las implicaciones de una campaña de marketing impulsada por IA podrían tener un impacto en el mundo real en películas más grandes con mayores presupuestos de marketing.
Después de anunciar su decisión de dejar ir a Alex, Venokur reflexionó sobre su experiencia con el software y sus sentimientos al respecto, y dijo: “Tal vez todo esto te haga pensar y te haga cuestionar, y posiblemente terminar, tu propia relación con ChatGPT”.
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